Concurrentie

De LEGO Group heeft geschiedenis geschreven, omdat het de productie, het verdienmodel en de algemene beleving van speelgoed heeft veranderd. LEGO heeft een modulaire opbouw en is daardoor geschikt voor massaproductie. Revolutionair, want waar houten speelgoed destijds handwerk was, kon LEGO door het plastic materiaal en de standaardvormen makkelijk in de fabriek worden geproduceerd.

En omdat de blokjes eindeloos aan elkaar kunnen worden gekoppeld, blijft er altijd vraag naar. Dit in tegenstelling tot bijvoorbeeld poppen, die een kind naar verloop van tijd allemaal heeft verzameld. Verder was LEGO een pionier op het gebied van experience economy: kinderen kunnen zich in hun eigen Madurodam wanen en volledige fantasiewerelden bouwen. LEGO kwam bovendien na Walt Disney één van de eerste bedrijven met een eigen themapark: LEGOland.

LEGO is het eerste speelgoed dat niet alleen puur vermaak biedt, maar ook kinderen echt iets leert. Legostenen zijn altijd bedoeld om te bouwen, wat door sommige onderwijzers als bijzonder waardevol werd beschouwd bij het ontwikkelen van creativiteit en de vaardigheid om problemen op te lossen bij kinderen. Sinds de jaren '60 wordt er daarom in klaslokalen veelvuldig gebruik gemaakt van Legostenen.